Automated Dayparting software for Amazon Ads

Advigator 中的 dayparting（分时段出价）功能是如何运作的？

如果你想提升 Amazon Ads Budget 的使用效率，dayparting（分时段出价）是 Advigator 里一个相当强大的功能，可以在一天之中根据时段自动调整你的出价。也许这看起来只是一个小小的改变，但根据不同时段调优出价的广告主通常能看到 5-7% 的利润提升。下面让我们来看看它是如何运作，以及为什么它如此重要。

什么是 dayparting？

dayparting，也可称为 “hourly bidding”，是 Advigator 里的一项功能，会在一天当中根据不同时段的表现，动态调整你的 Keywords 出价。每个小时，软件都会根据数据表现自动增加或减少出价，以便让转化率更高。

举个例子，在深夜时段（例如凌晨 12 点到 3 点），可能会将出价设置为比平均值低 30%，因为此时的转化率通常比较低。而在白天的高峰购物时段，当转化更频繁时，出价则会随之上涨。

下面这张图展示了 hourly bidding（按小时调整出价）的示意图：

为了确保 Budget 得到高效利用，Advigator 还会在夜间转化率较低的时段关闭 “up & down” bidding 和 placement bidding，以避免在低流量时浪费花费。

Advigator 如何收集数据？

Advigator 使用 Amazon Marketing Stream（AMS）来获取你的 Campaigns 每小时的详细数据。每当有搜索词产生点击时，Amazon 会提供按小时划分的详细信息。Advigator 会储存并分析这些数据，并根据每款产品的独特表现来计算最佳出价调整。

这种以数据为驱动的方式让 Advigator 能自动为你做出更明智的出价决策，确保你总能在正确的时间、面向合适的用户进行投放。

如何启用 dayparting？

好消息是，Advigator 对所有产品都默认开启了 dayparting，你无需花时间去分析数据或手动做调整。不过，如果你想要更多掌控力，可以在 Targeting > Settings > Hourly Bidding 中自定义每个小时的出价数值。

把 dayparting 交给 Advigator 处理，你就能最大化地利用广告支出、减少浪费，并在一天中的每个小时都能以更聪明的方式进行出价。