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Guia de Amazon Sponsored Brand Video Ads

Fique inspirado para criar Sponsored Brand Video Ads criativos e que chamem a atenção com a Advigator Amazon Ad Library. Pesquise milhões de Campaigns de Sponsored Brand para mergulhar fundo em análise de concorrentes, estratégia de marca ou tendências de anúncios. Depois, crie seu próprio Sponsored Brand Video Ad.

Amazon Ad Library

Quer levar suas PPC Campaigns ainda mais longe? O Advigator PPC software agiliza a criação e a otimização de anúncios, garantindo que seus vídeos alcancem o público certo com precisão e impacto.

Advigator Dashboard

Sponsored Brand Video Ads não são apenas sobre visibilidade. Elas permitem que as marcas expressem sua criatividade, contem sua história de forma visual, conquistem a atenção do público, despertem curiosidade e inspirem cliques.

O que são Sponsored Brand Video Ads?

Sponsored Brand Video Ads são um tipo de anúncio de Sponsored Brand. São vídeos curtos que aparecem na página de resultados de pesquisa da Amazon em dispositivos móveis/desktop. Os vídeos são reproduzidos automaticamente assim que pelo menos 50% do vídeo fica visível para o comprador. Geralmente possuem áudio, mas o som fica mudo por padrão. Quando os compradores clicam em Sponsored Brand Videos, eles são direcionados para uma página de detalhe específica designada pelo seller.

Assim como outros tipos de anúncio da Amazon, eles usam um sistema de leilão baseado em Keywords e são anúncios PPC, então os sellers só pagam quando o anúncio é clicado.

Como Funcionam os Sponsored Brand Video Ads?

Os sellers dão um lance (bid) em Keywords específicas, assim como em anúncios regulares de Sponsored Products. Os anúncios que vencem o bid são exibidos na página de resultados de pesquisa.

Somente sellers inscritos no Brand Registry podem veicular Sponsored Brand Video Ads.

Por Que Criar Sponsored Brand Video Ads?

Vídeos têm se mostrado mais eficazes em capturar a atenção dos compradores e deixar uma impressão duradoura do que anúncios estáticos.

De acordo com a Amazon:

  • 91% dos consumidores dizem que querem ver mais vídeos on-line de marcas.
  • 89% dizem que assistir a um vídeo os convenceu a comprar um produto ou serviço.
  • Os clientes são 95% mais propensos a lembrar de uma mensagem de marca transmitida por vídeo, em comparação com conteúdo escrito.

Sponsored Brand Video Ads são especialmente efetivos porque ocupam uma grande parte da tela. Os vídeos costumam ser reproduzidos automaticamente, então, quando o comprador rola a página de resultados, a atenção dele é imediatamente voltada para o produto. Anúncios de vídeo eficazes explicam claramente os benefícios do produto, impactando positivamente as taxas de conversão.

Exemplos de Sponsored Brand Video Ads

Anúncio Eficaz: Nutribullet

Este anúncio chama atenção com um take inicial envolvente mostrando o produto em uso. O conteúdo do vídeo destaca características e benefícios do produto tanto de forma visual quanto por meio de texto claro e conciso.

Anúncio Ineficaz: Diliqua

O take inicial começa apenas com texto e não é dinâmico. O produto é exibido, porém nunca em uso por clientes de verdade. Seria melhor mostrar clientes usando o produto para bater misturas de proteína.

Confira mais exemplos de Sponsored Brand Video Ads na Amazon Ad Library.

Por Que a Amazon Rejeitou Meu Sponsored Brand Video Ad?

Sponsored Brand Video Ads passam por um processo de aprovação para cumprir os termos de uso da Amazon. Os motivos mais comuns de rejeição de um vídeo incluem:

  • O vídeo contém avaliações de clientes.
  • O vídeo contém elementos de branding da Amazon.
  • O vídeo é cortado abruptamente no limite máximo de duração.
  • Quadros pretos ou vazios no começo ou no fim dos vídeos.

Requisitos para Sponsored Brand Video Ad:

A Amazon tem requisitos específicos para vídeo, áudio e texto. Consulte as diretrizes completas aqui.

Especificações de Vídeo

  • Proporção de 16:9
  • 1280 x 720px, 1920 x 1080px ou 3840 x 2160px
  • 23.976 a 30 fps
  • Bit rate de 1 Mbps ou superior
  • Codec H.264 ou H.265
  • De 6 a 45 segundos
  • 500 MB ou menos
  • Formato MP4 ou MOV
  • Perfil main ou baseline
  • Tipo de varredura progressive
  • Somente 1 stream de vídeo

Especificações de Áudio

  • Taxa de amostragem de 44.1 kHz ou superior
  • Codec PCM, AAC ou MP3
  • Bit rate de 96 kbps ou superior
  • Formato estéreo ou mono
  • Não mais que 1 stream de áudio

Especificações de Texto

  • Deve ser legível em dispositivos móveis
  • O idioma deve corresponder ao idioma do local do anúncio
  • Não ter texto no canto inferior direito

Como Criar Sponsored Brand Video Ads no Advigator

  1. Ative uma nova Campaign, defina seu Budget e ACoS, e selecione “Sponsored Brand Video.”
  2. Faça upload do seu vídeo diretamente e sua Campaign estará ativa em poucos minutos.

Advigator Dashboard Circled

Estratégias Criativas de PPC Ads

Os melhores Sponsored Brand Video Ads capturam a atenção dos compradores e acertam na mensagem. Siga estas práticas recomendadas:

  • Mantenha curto: A Amazon recomenda entre 15-30 segundos.
  • Escolha do produto: Considere Sponsored Brand Video Ads para produtos que não têm bom desempenho em anúncios estáticos ou produtos que são melhor compreendidos sendo demonstrados.
  • Mobile-first: A maioria das visualizações vem de dispositivos móveis, então garanta que o texto tenha pelo menos 30pt de tamanho e seja legível. Mantenha o enquadramento focado no produto para máxima visibilidade em mobile.
  • Legibilidade: Adicione texto e legendas para maximizar sua mensagem.
  • Otimize para som desligado: O modo padrão é mudo, e a maioria dos clientes não vai ativar o som. Garanta que seu anúncio seja claro, mesmo sem áudio.
  • Faça loop amigável: Os vídeos fazem loop automaticamente, então garanta uma transição suave entre o fim e o início.
  • Primeira imagem marcante: O engajamento atinge seu pico nos primeiros 4-8 segundos. Alguns anúncios precisam de cliques manuais, então escolha uma imagem que chame atenção e faça os clientes clicarem.
  • Foque no cliente: Os espectadores encontraram seu anúncio pesquisando uma Keyword, então mantenha o foco no produto que eles estão procurando, não na sua marca.
  • Um produto só: Para Variations, foque no seu produto mais vendido e destaque as outras Variations. Você não precisa de um vídeo diferente para cada Variation.
  • Videomaker especializado em Amazon: Considere contratar um profissional que já saiba criar vídeos para Amazon. Eles já estarão cientes das diretrizes e melhores práticas.

Passo a Passo para Criar Sponsored Brand Video Ads Eficazes

1. Comece com ação.

O objetivo dos primeiros 5 segundos é convencer o espectador a continuar assistindo. Comece com um take inicial dinâmico, bem afastado ou bem aproximado.

Exemplo:
Nos primeiros 5 segundos deste anúncio da Poppi, há uma tela inicial intrigante com uma mensagem de texto anunciando a frase “Soda’s back.” Em seguida, o produto aparece imediatamente.

2. Foque em resolver problemas.

Mostre ao espectador como seu produto resolve problemas e dores comuns.

Exemplo:
Este anúncio mostra claramente o problema (pelos de animais) já nos primeiros 5 segundos e como o produto o resolverá com um aspirador de pó especialmente equipado.

3. Mostre recursos e benefícios juntos.

Destaque os benefícios que despertam o interesse do comprador ou resolvem seu problema, juntamente com os recursos que tornam esses benefícios possíveis. Inclua uma sobreposição de texto com os recursos e benefícios.

Exemplo:
O anúncio da Tractive começa mostrando o benefício do produto — rastrear os movimentos do seu cão. O anúncio demonstra recursos como live tracking, monitoramento de atividade, cerca virtual e compartilhamento familiar.

4. Termine com o logo da marca, slogan e um call to action.

Exemplo:
Este anúncio da Starbucks começa com o logo e o mantém na tela o tempo todo. O take final mostra os produtos, o logo e um call to action para “make it yours at home.”

Armadilhas Comuns

Evite estes erros frequentes que reduzem a eficácia do anúncio e as chances de aprovação:

  • Não mostre mais de um produto. Mantenha o anúncio focado em apenas um produto para não infringir os termos de serviço da Amazon.

    Exemplo: Mostrar vários produtos sem destacar recursos ou benefícios de nenhum deles é ineficaz.

  • Não pode ser não-loopável. Evite começar ou terminar com tela preta. Os anúncios devem rodar de forma contínua.

    Exemplo: Telas pretas no começo e no fim deste anúncio desestimulam a visualização repetida.

  • Sem CTA. Estimule o comprador a clicar. Inclua pelo menos o logo da marca e um slogan.

    Exemplo: Sem o nome da marca ou CTA, este anúncio perde a oportunidade de gerar engajamento.

  • Frame inicial não clicável. Escolha um frame inicial dinâmico que instigue a curiosidade.

    Exemplo: Este anúncio desperdiça os primeiros 5 segundos com uma abertura sem graça.

  • Dependência de áudio. Garanta que seu anúncio funcione sem som, adicionando legendas ou texto na tela.

    Exemplo: Este anúncio depende totalmente do áudio, perdendo compradores que não ativam o som.

Sponsored Brand Video Ads têm como objetivo ganhar o clique, não necessariamente fechar a compra. Solte sua criatividade para criar uma conexão emocional com a sua marca, levando os clientes a explorar sua storefront ou páginas de produto na Amazon.