Automated Bid Optimization Software for Amazon Ads

Como a otimização de lances automatizada funciona no Advigator

Descubra como nosso Amazon Ads software ajusta automaticamente seus lances para te ajudar a atingir seu ACoS alvo e maximizar a eficiência do seu investimento em anúncios.

O que é um Lance?

No Amazon Ads, um lance é o valor máximo que você está disposto a pagar por um clique em um determinado keyword. O truque é saber exatamente quanto ofertar para cada keyword, a fim de obter o melhor retorno sobre o investimento.

Para underperforming Keywords — aquelas com menor probabilidade de gerar vendas — você vai querer dar um lance menor. Para high-converting Keywords, faz sentido dar um lance mais alto para garantir que seu produto apareça nas primeiras posições de busca.

Por exemplo, oferecer um lance mais alto aumenta a visibilidade do seu produto nos resultados de pesquisa, resultando em mais cliques e, consequentemente, mais vendas. Mas cuidado — se o lance for alto demais, você pode acabar pagando muito por cada clique. Se isso te custar 100 dólares para gerar uma única venda, seu ACoS pode se tornar insustentável dependendo do preço do seu produto.

Por outro lado, se o lance for muito baixo, seu produto pode ficar lá no fim dos resultados de pesquisa, fazendo com que seus anúncios praticamente não recebam cliques ou conversões.

Por que a otimização de lances é tão desafiadora?

O segredo para otimizar lances está em entender a taxa de conversão de cada Keyword — a porcentagem de cliques que resultam em vendas. O Amazon Ads não mostra isso de forma direta, dificultando a identificação do lance ideal para cada Keyword.

Uma taxa de conversão mais alta permite oferecer lances com mais confiança, enquanto Keywords com conversões mais baixas podem precisar de redução de lances. Porém, a taxa de conversão pode variar bastante, especialmente devido a fatores como:

• Dados históricos vs. previsões futuras: O desempenho passado nem sempre prediz o futuro.
• Sazonalidade: As taxas de conversão podem disparar antes de datas festivas, como o Natal, ou variar entre dias de semana e fins de semana.
• Dados limitados: Se você tem poucos cliques registrados, a taxa de conversão pode não ser totalmente confiável.
• Diferentes tipos de Campaigns: Sponsored Products podem ter conversão melhor do que Sponsored Brands Campaigns.
• Intervalos de data: Os dados dos últimos 30 dias podem não representar as tendências gerais de desempenho.

Como o Advigator otimiza lances?

O Advigator simplifica o processo de otimização de lances usando algoritmos avançados para estimar as taxas de conversão. Veja como ele enfrenta esses desafios:

• Dados históricos e previsões: O Advigator analisa os dados históricos disponíveis para prever taxas de conversão futuras. Se houver dados em falta, ele utiliza estratégias de fallback para manter a precisão.
• Sazonalidade e variabilidade: Ele leva em conta as tendências sazonais e as flutuações diárias, ajustando os lances conforme as condições de mercado.
• Lidando com dados limitados: Nossos modelos fornecem estimativas mesmo com poucos dados e melhoram continuamente conforme novas informações chegam.
• Ajustes de Campaign Type: O Advigator adapta as otimizações de lance conforme o formato do anúncio, seja Sponsored Products, Sponsored Brands ou outros tipos.
• Intervalos de data flexíveis: Ele considera múltiplos intervalos de dados para tomar decisões de lance com base no histórico de desempenho mais relevante.

A Fórmula

Para calcular o lance ideal, o Advigator usa esta fórmula:

Bid = Conversion rate * Target ACoS * Average Order Value (AOV)

Essa fórmula é conhecida como revenue-per-click bidding e garante que seus lances estejam alinhados com seu ACoS alvo e potencial de conversão.

Você precisa calcular seus lances manualmente?

Não! O Advigator cuida de tudo pra você. Explicamos o processo aqui para ser transparente, mas o software faz todo o trabalho pesado. Você simplesmente define seu ACoS alvo, e o Advigator ajusta seus lances diretamente dentro do seu Amazon Ads console, mantendo suas Campaigns rodando com eficiência.

Com a otimização de lances automatizada do Advigator, você pode se concentrar em fazer seu negócio crescer enquanto o software garante o melhor desempenho possível das suas Campaigns de anúncio.