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Creative ads

Guide to Amazon Sponsored Brand Video Ads

Advigator Amazon Ad Library を使って、クリエイティブで注目を集める Sponsored Brand Video Ads を作ってみよう！
何百万もの Sponsored Brand 広告 Campaigns をチェックして、競合分析・ブランド戦略・広告トレンドを深掘りしたり、自分自身の Sponsored Brand Video Ad を作成してみよう。

Amazon Ad Library

PPC の Campaigns をさらに強化したい？ Advigator PPC software を使えば、広告の作成から最適化までスムーズに行え、あなたの動画をターゲットしたオーディエンスに正確かつインパクトのある形で届けることができるよ。

Advigator Dashboard

Sponsored Brand Video Ads は単に視認性を高めるだけじゃない。ブランドがクリエイティブに表現できたり、視覚的なストーリーを共有してオーディエンスを惹きつけ、好奇心をくすぐり、クリックを促進してくれる強力な手段なんだ。

What are Sponsored Brand Video Ads?

Sponsored Brand Video Ads は Sponsored Brand Ad の一種だよ。モバイル / デスクトップ両方の Amazon の検索結果ページに表示される短尺動画の広告。ショッパーが動画の 50% 以上を画面に表示すると自動再生されることが多く、音声があってもデフォルトではミュートになっている。ショッパーが Sponsored Brand Video をクリックすると、セラーが指定した特定の詳細ページへ移動する仕組み。

ほかの Amazon 広告タイプと同様に、オークション方式の Keywords Targeting で、PPC（クリック課金型）広告だよ。つまり、広告がクリックされたときにのみ費用が発生する。

How Do Sponsored Brand Video Ads Work?

通常の Sponsored Products と同様に、セラーは特定の Keywords に Bid per click を設定し、入札に勝った広告が検索結果ページに掲載されるよ。

また、Brand Registry に登録されているセラーのみが Sponsored Brand Video Ads を配信できるよ。

Why Should You Create Sponsored Brand Video Ads?

動画広告は、静止画広告に比べて視聴者の注意を引きやすく、記憶にも残りやすいことが証明されているよ。

Amazon によると:

  • 91% の消費者が、もっとブランドのオンライン動画を見たいと言っている。
  • 89% が、動画を見たことで商品またはサービスを購入する決断をした経験があると言っている。
  • ブランドのメッセージは、文章コンテンツよりも動画のほうが 95% もの確率で記憶に残りやすい。

Sponsored Brand Video Ads は画面の大部分を占めるだけに、特に効果的。ショッパーが検索結果ページをスクロールする際、自動再生された動画が目を引くことで訴求力が高まるんだ。うまく作られた動画広告は、製品のメリットを明確に伝え、転換率をアップさせてくれるよ。

Effective Ad: Nutribullet

この広告は、最初のシーンから製品を使っている瞬間を映すことで強く注意を引いてる。
映像の中で製品の特長やメリットをわかりやすくテキストで示しているよ。

Ineffective Ad: Diliqua

最初のシーンがテキストのみでダイナミックさに欠ける。製品が出てくるものの、実際にユーザーが使っているシーンがないから魅力が伝わりにくい。たとえばプロテインミックスを振って使うシーンがあると良いのにね。

もっと Sponsored Brand Video Ads の例を見たいなら、Amazon Ad Library をチェックしてみてね。

Why Did Amazon Reject My Sponsored Brand Video Ad?

Sponsored Brand Video Ads は Amazon の利用規約を守るために審査があるよ。よくある却下の理由はこんな感じ:

  • 動画にカスタマーレビューが含まれている
  • 動画に Amazon のブランディング要素が含まれている
  • 動画の最大長を超えるところで急にカットされている
  • 動画の冒頭や終わりに黒画面や空白フレームがある

Amazon では動画・音声・テキストに関する特定の要件があるよ。詳しくはこちらをチェックしてみよう。

Video Specs

  • 16:9 aspect ratio
  • 1280 x 720px, 1920 x 1080px, もしくは 3840 x 2160px
  • 23.976 to 30 fps
  • 1 Mbps 以上の bit rate
  • H.264 or H.265 codec
  • 6-45 秒
  • 500 MB 以下
  • MP4 もしくは MOV format
  • Main もしくは baseline profile
  • Progressive scan type
  • 1 video stream のみ

Audio Specs

  • 44.1 kHz 以上の sample rate
  • PCM, AAC, もしくは MP3 codec
  • 96 kbps 以上の bit rate
  • Stereo もしくは mono format
  • 1 つの audio stream 内に収める

Text Specs

  • モバイルでも読みやすいサイズ
  • 出稿する国の言語に合わせること
  • 画面右下にはテキストを配置しないこと

How To Create Sponsored Brand Video Ads On Advigator

  1. 新規 Campaigns を立ち上げて、Budget と ACoS を設定し、「Sponsored Brand Video」を選択。
  2. 動画を直接アップロードすれば、数分で Campaigns が配信開始されるよ。

Advigator Dashboard Circled

Creative PPC Ad Strategies

Sponsored Brand Video Ads で大切なのは、ショッパーの注意を引きつけて、メッセージを的確に伝えること。以下のベストプラクティスを参考にしてね:

  • 短くまとめる: Amazon は 15～30 秒を推奨してるよ。
  • 商品選び: 静止画広告でいまいち成果が出ない商品や、デモで特徴をアピールしたい商品に最適。
  • モバイル重視: 大半の視聴はモバイルからだから、テキストは最低でも 30pt、商品はなるべくアップで映す。
  • 読みやすさ: テキストや字幕をつけて、メッセージを最大限伝えよう。
  • 音声なしでも OK: デフォルトではミュートになっているし、ほとんどのユーザーは音声をオンにしない。音がなくても理解できるように作ろう。
  • ループを意識: 動画は自動でループするから、終わりと始まりが自然につながるように工夫しよう。
  • 最初の一瞬でインパクト: 4～8 秒が勝負だから、思わずタップしたくなるようなシーンを最初に持ってこよう。
  • 顧客目線を大切に: ユーザーはある Keywords で検索してきてるから、その商品に集中して訴求しよう。ブランドの自己アピールに終始しないこと。
  • 1 商品だけにフォーカス: Variations があっても、いちばん人気の商品を中心に、ほかの Variations を紹介すれば OK。わざわざ別々に動画を作る必要はないよ。
  • Amazon のビデオグラファー: Amazon 動画制作に特化したビデオグラファーに依頼するのもアリ。ガイドラインやベストプラクティスを熟知してるからね。

Step-by-Step Formula For Creating Effective Sponsored Brand Video Ads

1. Start with action.

最初の 5 秒は、視聴者に「続きが見たい！」と思わせるのがポイント。思い切ってズームインやズームアウトなど、ダイナミックなシーンから始めよう。

Example:
Poppi の広告では、冒頭に “Soda’s back” という短いメッセージとともにインパクトを出し、すぐに商品を登場させてるよ。

2. Focus on problem-solving.

商品がどうやって一般的な問題や痛みを解決してくれるのかを示そう。

Example:
この広告は、最初の 5 秒でペットの毛が問題だと示し、特別な掃除機でどのように解決するかを見せてるね。

3. Showcase the features and benefits together.

情熱をかき立てるメリットや問題解決ポイントと、それを実現するテクニカルな特徴を同時にアピール。画面上にテキストで載せるのも大事！

Example:
Tractive の広告は、犬の動きをトラッキングできるという目立ったメリットから始まり、ライブ追跡やアクティビティモニタ、バーチャルフェンス、ファミリー共有などの機能が次々出てくるよ。

4. Finish with the brand logo, tagline, and a call to action.

Example:
Starbucks の広告では、冒頭からロゴをしっかり出して、最後も製品とロゴを映しながら「at home で楽しもう」という CTA で締めくくってるよ。

Common Pitfalls

せっかくの広告効果や審査を通らない原因になる、よくあるミスに気をつけてね:

  • 1 つ以上の商品を登場させないこと。 Amazon の規約的にも、商品を特定しなかったりメリットを訴求できないのはNG に近い。
    Example: たくさんの商品をただ並べるだけで、特徴やメリットを全然伝えてないのは効果薄いよ。

  • ループさせづらい構成。 黒画面で始まったり終わったりすると、ループ再生が不自然になっちゃう。
    Example: 序盤と終わりに黒画面が入ると、繰り返し見ようという気が失せちゃうね。

  • CTA がない。 クリックを後押しするメッセージやロゴ、少なくともブランド名は欲しいよね。
    Example: ブランド名や CTA がどこにもないと、せっかく興味を持った人を取りこぼしちゃうよ。

  • 最初のフレームが地味。 インパクトのある冒頭であるほど、見てもらえる確率が上がるよ。
    Example: この広告は、最初の 5 秒がイマイチで、最初にタップしてもらう訴求が弱いね。
  • 音声頼み。 音がなくても意味が伝わるように、テキストやグラフィックで補強しよう。
    Example: これは音声だけに頼りすぎて、ミュートにしたら何がなんだかわからないんだ。

Sponsored Brand Video Ads のゴールはクリックを勝ち取ること。購入を確実にさせるというより、ブランドとしての世界観やストーリーを伝えて、商品ページやストアフロントに誘導、そこから購買を引き出すイメージだよ。クリエイティブに自由にアイデアを出して、感情的なつながりを生み出し、Amazon 内のさらなる体験につなげよう。