Automated Dayparting software for Amazon Ads

How dayparting works in Advigator

もしAmazon AdsでのBudget効率を上げたいなら、「dayparting」はAdvigatorの強力な機能です。これは一日の中で入札額を調整してくれる機能なんですが、意外とバカにできなくて、時間帯ごとに入札を微調整する広告主は利益が5〜7%ほどアップすることもあるんですよ。どういう仕組みで重要なのか、ちょっと説明していきますね。

What is Dayparting?

「Dayparting」または「hourly bidding」というのは、Advigatorで時間単位でKeywordsの入札額を動的に調整してくれる機能です。 毎時間、パフォーマンスデータに基づいて入札額を上げたり下げたりして、コンバージョン率が高い時間帯を狙ってくれます。

たとえば、深夜（午前0時～午前3時くらい）は通常より30%ほど低めに入札設定しておきます。やっぱりその時間はコンバージョンが下がりがちなので。そして昼間のよく売れる時間帯は、しっかり入札を上げることで高いコンバージョンを狙うわけですね。

下の図は、どうやって時間ごとに入札を調整しているかのイメージです：

さらにAdvigatorでは、Budget効率を保つために、深夜などコンバージョン率が下がるタイミングには「up & down」入札や「placement bidding」を無効にして、無駄な出費を防いでくれます。

How Does Advigator Gather Data?

AdvigatorはAmazon Marketing Stream（AMS）を使って、あなたのCampaignsの1時間ごとのデータを収集しています。Search termがクリックを引き起こすたびに、Amazonはその時間帯ごとのパフォーマンス情報を提供してくれるんですね。Advigatorはそれを貯めて分析し、各商品のパフォーマンスに応じた最適な入札調整を算出してくれます。

こうしたデータドリブンなやり方で、Advigatorが自動的に賢い入札戦略を組んでくれるので、常に正しいタイミングで正しい顧客にアプローチできるようになります。

How to enable dayparting?

嬉しいことに、この機能はAdvigator上のすべての商品にデフォルトでオンになっています。データを分析したり手動で調整する手間はいっさいありません。でも、もっと細かくコントロールしたい人は「Targeting > Settings > Hourly Bidding」から各時間帯の入札額をカスタマイズできますよ。

こうしてAdvigatorにdaypartingを任せることで、無駄を減らしながら常にスマートな入札ができるようになり、 resultaat的にあなたの広告費を最大限に活かすことができるんです。