Amazon Ads向け自動Budget割り当てソフトウェア

Advigatorでの自動Budget割り当ての仕組み

Amazon Ads software を使うと、1日の合計Budgetは変えずに、さまざまなサブ-campaigns間でBudgetを自動的に調整して効率化を図ります。ここでは、その仕組みをカンタンに紹介します。

Budget割り当てはどう機能するの？

Advigatorでは、campaign groupや商品レベルで1日のBudgetを設定します。すると、Sponsored Products、Display、Brand、Videoといった複数の広告タイプに対して、そのBudgetのパーセンテージを自動的に割り当てます。これはパフォーマンスデータに基づいて行われます。

例えば、1日のBudgetを100ドルに設定した場合は、下記のような割り当てになるかもしれません:

この割り当てはデータに基づき動的に変化します。つまり、Advigatorが常にcampaignのパフォーマンスを分析し、実際の消費額に合わせてパーセンテージを調整して効率を最大化します。

どうやってパーセンテージを決めているの？

Advigatorの自動Budget割り当ての主な目的は、未使用のBudgetを最小化することです。例えば、Sponsored Products campaignのBudgetが1日の終わり頃に足りなくなりそうなときに、Sponsored Display campaignに余りがあれば、DisplayのほうからProductsへ自動的に資金をシフトします。これにより、設定した1日の合計Budgetを超過することなく、有効に使い切ることができます。

「なぜACoS (Advertising Cost of Sales)を考慮しないの？」と疑問に思うかもしれませんが、それはACoSの調整をbid optimization機能で行っているからです。Budgetはあくまで消費効率にフォーカスしています。

過去のデータがない場合は？

大丈夫です！過去のデータがない場合でも、Advigatorはbest practicesに基づいて最初のBudgetパーセンテージを設定します。一般的には、手動のSponsored Products campaignsにBudgetの大部分が割り当てられ、スムーズにcampaignがスタートできるようにしています。

パーセンテージを手動で調整できる？

もちろん可能です！Budgetの配分を完全にコントロールすることもでき、いつでもパーセンテージを変更できます。必要であれば固定値としてロックし、手動で運用することも可能です。

AdvigatorにBudget割り当てを任せることで、すべてのcampaignsにおいて1ドルもムダなく効率的に運用できます。