Checklist SEO su Amazon

Sapevi che puoi migliorare le prestazioni delle tue campagne pubblicitarie lavorando sulla SEO? Diamo un’occhiata agli aspetti di base da controllare sulla tua pagina prodotto.

Per renderti la vita più facile, Advigator ha sviluppato un Amazon Chrome extension gratuito che mette in evidenza gli aspetti chiave di cui dovresti tenere conto.

Titolo del prodotto

Il keyword stuffing significa ripetere più volte le stesse parole nel titolo. È ridondante e aumenta inutilmente la lunghezza. È considerata una tecnica black-hat e potresti essere penalizzato. Se vuoi dare maggiore importanza a una parola chiave, allora includila nella prima parte del titolo.

In questo esempio, la parola “caffè” è ripetuta 5 volte e il titolo è difficile da leggere per una persona.

Nome delle varianti nel titolo

Aggiungi il nome della variante (colore, dimensione, stile ecc.) alla fine, racchiuso tra parentesi tonde. Questo migliora l’esperienza utente e la scoperta nei risultati di ricerca. Sarà più probabile che Amazon scelga la variante giusta per corrispondere al termine di ricerca dell’utente.

Nome del marchio

Includere il marchio all’inizio migliora la scoperta nei termini di ricerca del marchio.

Capitalizzazione del titolo

Il title case è uno stile in cui tutte le parole sono maiuscole tranne le parole minori (come “The Quick Brown Fox Jumps over the Lazy Dog”).

Prendi le parole chiave dai dati pubblicitari. Se usi l’Advigator Advertising software, allora puoi andare alla sezione del targeting e copiare le prime 3-4 parole chiave per ordini. Dopo di che, aggiungile nel tuo titolo utilizzando un modello come questo:

NOME DEL MARCHIO - TERMINI DI RICERCA PRINCIPALI DEI CLIENTI - CARATTERISTICHE/SCENARIO D’USO - (NOME DELLA VARIANTE)

• Assicurati di non ripetere la stessa parola più volte.
• Prova a leggere il tuo titolo ad alta voce. Dovrebbe avere senso per un umano, non per una macchina.
• Sii conciso. Meno è più.
• Aggiungi i nomi delle varianti (colore, dimensione, lunghezza, ecc.) alla fine e tra parentesi tonde, in modo che siano più facili da leggere. Tutte le varianti dovrebbero avere lo stesso titolo ma differire solo in queste ultime parole alla fine. Ad esempio, i) TITOLO (Nero, S), TITOLO (Bianco, L), TITOLO (Arancione, XL).

Mobile

Assicurati che il titolo non sia troncato quando l’utente è su un dispositivo mobile. Vuoi mostrare tutte le informazioni principali senza costringere gli utenti a cliccare per entrare nella pagina. Questo migliora il tasso di conversione e l’ACoS perché solo gli utenti davvero interessati cliccano.

Punti elenco

I punti elenco ti aiutano a vendere le caratteristiche e i benefici del tuo prodotto. Quindi impattano sul tasso di conversione.

Un errore comune è rendere i punti elenco così lunghi che il cliente non li legge. Potresti usare questo spazio per evidenziare le caratteristiche che il cliente sta cercando.

Sii chiaro e conciso. Tieni la somma di tutti i punti elenco sotto i 1.000 caratteri in totale e ciascuno sotto i 200 caratteri.

Ecco come organizzare i tuoi punti elenco:

• Punto elenco 1: Punto di vendita unico / Beneficio principale
• Punto elenco 2: Caratteristiche principali
• Punto elenco 3: Caratteristiche secondarie
• Punto elenco 4: Compatibilità, Integrazioni, Scenari d’uso ecc.
• Punto elenco 5: Info su Marchio/Produzione (opzionale)

Esempio di cattivi punti elenco:

Esempio di buoni punti elenco:

Indicizzazione

Un ASIN è indicizzato se un cliente è in grado di trovarlo dai risultati di ricerca. Puoi verificare questo simulando una ricerca inserendo il codice ASIN nella barra di ricerca. Se non trovi alcun risultato, significa che l’ASIN non è indicizzato. Questo potrebbe accadere per diversi motivi:

L’ASIN è stato soppresso da Amazon. Controlla in Amazon Seller Central e nel report difetti. Contatta il supporto Amazon se non riesci a trovare la causa principale.

Se sei un venditore, il tuo ASIN potrebbe essere “CRAPPed” (Can’t Realize A Profit). Questo significa che Amazon ha profitti negativi vendendolo. Potresti negoziare un costo inferiore per Amazon o un prezzo di vendita più alto. Amazon spesso abbina il prezzo di vendita da altri siti web, quindi assicurati che altri rivenditori stiano vendendo il tuo prodotto a un prezzo di vendita più alto. Contatta il tuo manager del venditore per saperne di più.

Se sei in un marketplace estero dove la spedizione non è disponibile, potrebbe non apparirti il tuo ASIN. Prova a inserire un codice postale locale come indirizzo di spedizione cliente.

Prontezza al dettaglio su Amazon

Un prodotto è pronto per il retail se soddisfa queste condizioni. In caso contrario, le tue campagne pubblicitarie potrebbero ottenere poche impressioni o sottoperformare.

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• Disponibilità (verde)
• Nessuna tecnica black-hat per Titolo, Immagini e Punti elenco