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Guide to Amazon Sponsored Brand Video Ads

Ottieni ispirazione per creare Sponsored Brand Video Ads creative e in grado di catturare l’attenzione con la Advigator Amazon Ad Library. Sfoglia milioni di Sponsored Brand campaigns per analizzare i concorrenti, la strategia di brand o le tendenze degli annunci. Poi, crea il tuo Sponsored Brand Video Ad.

Amazon Ad Library

Vuoi portare le tue PPC campaigns a un livello superiore? Advigator PPC software semplifica la creazione e l’ottimizzazione degli annunci, assicurando che i tuoi video raggiungano il pubblico giusto con precisione e impatto.

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I Sponsored Brand Video Ads non riguardano solo la visibilità. Permettono ai brand di esprimere la propria creatività, raccontare la propria storia in modo visivo, conquistare il pubblico, accendere la curiosità e ispirare clic.

Cosa sono i Sponsored Brand Video Ads?

I Sponsored Brand Video Ads sono un tipo di Sponsored Brand Ad. Sono brevi annunci video che appaiono nella pagina dei risultati di ricerca su Amazon, sia da mobile che da desktop. Gli annunci si riproducono automaticamente una volta che almeno il 50% del video è visibile allo shopper. Spesso hanno l’audio, ma il suono è disattivato di default. Quando gli utenti cliccano sui Sponsored Brand Video Ads, vengono indirizzati su una specifica pagina di dettaglio impostata dal venditore.

Come gli altri tipi di annuncio su Amazon, si basano su un sistema di targeting a keywords con asta e sono annunci PPC, quindi i venditori pagano solo quando l’annuncio viene cliccato.

Come funzionano i Sponsored Brand Video Ads?

I venditori fanno offerte (bid) su specifiche keywords come avviene con i normali Sponsored Products. Gli annunci che vincono l’asta vengono posizionati nella pagina dei risultati di ricerca.

Solo i venditori iscritti al Brand Registry possono creare Sponsored Brand Video Ads.

Perché dovresti creare Sponsored Brand Video Ads?

Gli annunci video hanno dimostrato di essere più efficaci nel catturare l’attenzione degli shopper e lasciare un’impressione duratura rispetto a quelli statici.

Secondo Amazon:

  • 91% dei consumatori afferma di voler vedere più video online dai brand.
  • 89% dice che guardare un video li ha convinti a comprare un prodotto o un servizio.
  • I clienti hanno il 95% di probabilità in più di ricordare un messaggio di brand veicolato tramite un video, rispetto a un contenuto scritto.

I Sponsored Brand Video Ads sono particolarmente efficaci perché occupano una porzione molto ampia dello schermo. Di solito i video partono in automatico, quindi quando gli shopper scorrono la pagina dei risultati, la loro attenzione è attirata dal prodotto. I video efficaci spiegano chiaramente i benefici del prodotto, favorendo le conversioni.

Esempi di Sponsored Brand Video Ads

Annuncio efficace: Nutribullet

Questo annuncio cattura l’attenzione con un’inquadratura iniziale coinvolgente che mostra il prodotto in uso. Il contenuto del video evidenzia le caratteristiche e i benefici del prodotto sia visivamente che tramite testo chiaro e conciso.

Annuncio inefficace: Diliqua

L’inquadratura iniziale parte con del testo e non è dinamica. Il prodotto viene mostrato ma mai utilizzato da veri clienti. Sarebbe stato meglio vedere persone che lo usano per shakerare mix proteici.

Scopri altri esempi di Sponsored Brand Video Ads sulla Amazon Ad Library.

Perché Amazon ha rifiutato il mio Sponsored Brand Video Ad?

I Sponsored Brand Video Ads devono passare un processo di approvazione per rispettare i termini di utilizzo di Amazon. Le ragioni più comuni di rifiuto includono:

  • Il video contiene recensioni dei clienti.
  • Il video contiene elementi di branding di Amazon.
  • Il video è tagliato bruscamente alla durata massima consentita.
  • Frame nero o vuoto all’inizio o alla fine del video.

Requisiti per i Sponsored Brand Video Ads:

Amazon ha requisiti specifici per video, audio e testo. Trovi le linee guida complete qui.

Specifiche video

  • Formato 16:9
  • 1280 x 720px, 1920 x 1080px o 3840 x 2160px
  • Da 23.976 a 30 fps
  • Bit rate di 1 Mbps o superiore
  • Codec H.264 o H.265
  • Durata compresa tra 6 e 45 secondi
  • Dimensioni massime 500 MB
  • Formato MP4 o MOV
  • Profilo Main o Baseline
  • Scansione progressiva
  • Solo 1 stream video

Specifiche audio

  • Frequenza di campionamento di 44.1 kHz o superiore
  • Codec PCM, AAC o MP3
  • Bit rate di 96 kbps o superiore
  • Formato stereo o mono
  • Non più di 1 stream audio

Specifiche del testo

  • Deve essere leggibile su mobile
  • La lingua deve corrispondere alla località dell’annuncio
  • Nessun testo nell’angolo in basso a destra

Come creare Sponsored Brand Video Ads su Advigator

  1. Attiva una nuova campaign, imposta il tuo budget e l’ACoS e seleziona “Sponsored Brand Video.”
  2. Carica direttamente il tuo video e la campaign sarà online in pochi minuti.

Advigator Dashboard Circled

Strategie creative per PPC Ads

I migliori Sponsored Brand Video Ads catturano l’attenzione degli shopper e comunicano il messaggio in modo efficace. Ecco alcuni consigli:

  • Tienilo breve: Amazon consiglia tra i 15 e i 30 secondi.
  • Scelta del prodotto: Prendi in considerazione i Sponsored Brand Video Ads per prodotti che non vanno bene con annunci statici o che necessitano di una dimostrazione per essere compresi.
  • Mobile-first: La maggior parte delle visualizzazioni proviene da mobile, quindi assicurati che il testo abbia dimensioni di almeno 30pt e sia leggibile. Mantieni l’inquadratura concentrata sul prodotto per avere massima visibilità su mobile.
  • Leggibilità: Aggiungi testo e sottotitoli per un impatto comunicativo maggiore.
  • Ottimizza per la visione senza audio: L’audio è disattivato di default e la maggior parte dei clienti non lo accenderà. Assicurati che l’annuncio sia chiaro anche senza audio.
  • Rendi il video adatto al loop: I video vengono riprodotti in loop automaticamente, quindi assicurati una transizione fluida tra la fine e l’inizio.
  • Inquadratura iniziale d’impatto: Il coinvolgimento massimo si ottiene nei primi 4-8 secondi. Alcuni annunci richiedono un clic manuale, quindi scegli un’immagine iniziale che catturi l’attenzione e invogli a cliccare.
  • Concentrati sul cliente: Chi guarda il tuo annuncio ha cercato una specifica keyword, quindi rimani focalizzato sul prodotto che interessa, non sul tuo brand.
  • Un solo prodotto: Per le variations di prodotto, concentrati sul tuo best-seller e mostra che esistono altre variations. Non serve un video diverso per ogni variation.
  • Videomaker specializzato: Valuta di assumere un videomaker specializzato in video per Amazon. Conoscerà già le linee guida e le best practice.

Formula passo-passo per creare Sponsored Brand Video Ads efficaci

1. Parti con l’azione.

Nei primi 5 secondi devi convincere chi guarda a continuare. Inizia con un’inquadratura dinamica, molto distante o molto ravvicinata.

Esempio:
Nei primi 5 secondi di questo annuncio Poppi, compare una schermata curiosa con un messaggio di testo che annuncia il claim “Soda’s back.” Poi appare subito il prodotto.

2. Metti in risalto la risoluzione di un problema.

Mostra come il tuo prodotto risolve problemi e difficoltà comuni.

Esempio:
Questo annuncio mostra chiaramente il problema, i peli di animali domestici, entro i primi 5 secondi, e come il prodotto lo risolve con un aspirapolvere appositamente progettato.

3. Metti in mostra caratteristiche e benefici insieme.

Evidenzia i benefici che entusiasmano lo shopper o risolvono un suo problema, insieme alle caratteristiche che li rendono possibili. Inserisci testo sovrimpressione su caratteristiche e benefici.

Esempio:
L’annuncio di Tractive inizia mostrando il beneficio del prodotto: tracciare i movimenti del tuo cane. Nel video vengono mostrate caratteristiche come il live tracking, il monitoraggio dell’attività, il recinto virtuale e la condivisione familiare.

4. Concludi con il logo del brand, il tuo slogan e una call to action.

Esempio:
Questo annuncio Starbucks inizia con il logo e lo mantiene per tutto il video. Nell’inquadratura finale mostra i prodotti, il logo e un invito all’azione “make it yours at home.”

Errori comuni

Evita questi errori tipici che riducono l’efficacia dell’annuncio e la probabilità di approvazione:

  • Non inserire più di un prodotto. Mantieni l’annuncio focalizzato su un solo prodotto per non violare i termini di servizio di Amazon.

    Esempio: mostrare diversi prodotti senza evidenziarne caratteristiche o benefici è poco efficace.

  • Evita un video non adatto al loop. Niente schermate nere all’inizio o alla fine. Gli annunci devono essere riprodotti senza interruzioni.

    Esempio: schermate nere all’avvio e alla fine di questo annuncio scoraggiano la riproduzione in loop.

</video>

  • Nessuna CTA. Incoraggia gli shopper a cliccare. Includi almeno il logo del brand e uno slogan.

    Esempio: senza nome del brand o CTA, questo annuncio perde un’opportunità di coinvolgimento.

  • Prima scena priva di spinta al clic. Scegli un’inquadratura iniziale dinamica che invogli a cliccare.

    Esempio: in questo annuncio i primi 5 secondi sono poco accattivanti.

  • Audio-dipendente. Assicurati che l’annuncio funzioni anche senza audio inserendo sottotitoli o testo sullo schermo.

    Esempio: questo annuncio si basa interamente sull’audio, perdendo potenziali acquirenti.

Gli Sponsored Brand Video Ads puntano a ottenere il clic, non direttamente la vendita. Dai libero sfogo alla creatività per suscitare un legame emotivo con il tuo brand, invitando i clienti a esplorare il tuo negozio Amazon o le pagine prodotto.