Advigator Advigator logo Sign up
Fonctionnalités Guides Blog Tarifs
Connexion

Creative ads

Guide pour les Sponsored Brand Video Ads sur Amazon

Obtenez de l’inspiration pour créer des Sponsored Brand Video Ads percutantes et créatives grâce à la Advigator Amazon Ad Library. Parcourez des millions de Sponsored Brand Campaigns afin d’analyser vos concurrents, affiner votre stratégie de marque ou repérer les tendances publicitaires. Ensuite, créez vos propres Sponsored Brand Video Ads.

Amazon Ad Library

Vous voulez aller plus loin avec vos PPC Campaigns ? Le Advigator PPC software facilite la création et l’optimisation de vos annonces, garantissant que vos vidéos atteignent la bonne audience avec précision et impact.

Advigator Dashboard

Les Sponsored Brand Video Ads ne se limitent pas à la visibilité. Elles permettent aux marques d’exprimer leur créativité, de partager visuellement leur histoire, de captiver leur audience, de stimuler la curiosité et d’inciter au clic.

Qu’est-ce que les Sponsored Brand Video Ads ?

Les Sponsored Brand Video Ads sont un type de Sponsored Brand Ad. Ce sont de courtes vidéos publicitaires qui apparaissent sur la page de résultats de recherche Amazon, aussi bien sur mobile que sur desktop. Les vidéos se lancent automatiquement dès que 50 % de la vidéo est visible par l’acheteur. Elles contiennent souvent du son, mais celui-ci est coupé par défaut. Lorsqu’un acheteur clique sur les Sponsored Brand Video Ads, il est redirigé vers une page produit spécifique choisie par le vendeur.

Comme les autres types de publicité Amazon, elles utilisent un système d’enchères basé sur des Keywords et sont des annonces PPC, donc les vendeurs ne paient que lorsque l’annonce est cliquée.

Comment fonctionnent les Sponsored Brand Video Ads ?

Les vendeurs enchérissent sur des Keywords, comme pour les Sponsored Products. Les annonces qui remportent l’enchère apparaissent sur la page de résultats de recherche.

Seuls les vendeurs inscrits au Brand Registry peuvent diffuser des Sponsored Brand Video Ads.

Pourquoi devriez-vous créer des Sponsored Brand Video Ads ?

Les vidéos publicitaires sont plus efficaces pour capter l’attention des acheteurs et laisser une impression durable qu’une publicité statique.

Selon Amazon :

  • 91 % des consommateurs disent vouloir voir davantage de vidéos en ligne de la part des marques.
  • 89 % affirment qu’une vidéo les a convaincus d’acheter un produit ou un service.
  • Les clients ont 95 % plus de chances de se souvenir d’un message de marque véhiculé par la vidéo, comparé au contenu écrit.

Les Sponsored Brand Video Ads sont particulièrement puissantes parce qu’elles occupent une grande partie de l’écran. Les vidéos se lancent généralement de façon automatique, donc quand l’acheteur fait défiler la page de résultats, son attention est attirée par le produit. Une vidéo efficace présente clairement les avantages du produit, ce qui favorise une meilleure conversion.

Exemples de Sponsored Brand Video Ads

Annonce efficace : Nutribullet

Cette annonce attire l’attention avec un premier plan captivant montrant le produit en action. Le contenu de la vidéo met en avant les caractéristiques et avantages du produit, à la fois visuellement et grâce à un texte clair et concis.

Annonce inefficace : Diliqua

Le premier plan commence avec du texte et n’est pas très dynamique. Le produit est montré, mais jamais utilisé par de vrais clients. Il aurait été préférable de voir des clients utiliser le produit pour mélanger des shakes protéinés.

Découvrez plus d’exemples de Sponsored Brand Video Ads dans la Amazon Ad Library.

Pourquoi Amazon a-t-il rejeté mon Sponsored Brand Video Ad ?

Les Sponsored Brand Video Ads doivent être approuvées pour vérifier leur conformité avec les conditions d’utilisation d’Amazon. Les raisons les plus courantes de rejet d’une vidéo sont :

  • La vidéo contient des avis clients.
  • La vidéo contient des éléments de marque Amazon.
  • La vidéo est brusquement coupée à la durée maximale autorisée.
  • Des écrans noirs ou vides apparaissent au début ou à la fin de la vidéo.

Exigences pour les Sponsored Brand Video Ads :

Amazon a des exigences spécifiques concernant la vidéo, l’audio et le texte. Consultez les directives complètes ici.

Spécifications vidéo

  • Format 16:9
  • 1280 x 720px, 1920 x 1080px ou 3840 x 2160px
  • De 23.976 à 30 fps
  • Débit de 1 Mbps ou plus
  • Codec H.264 ou H.265
  • De 6 à 45 secondes
  • 500 MB ou moins
  • Format MP4 ou MOV
  • Profil Main ou Baseline
  • Balayage progressif
  • 1 flux vidéo uniquement

Spécifications audio

  • Taux d’échantillonnage 44,1 kHz ou plus
  • Codec PCM, AAC ou MP3
  • Débit de 96 kbps ou plus
  • Format stéréo ou mono
  • Pas plus d’un flux audio

Spécifications texte

  • Doit être lisible sur mobile
  • La langue doit correspondre à la zone de diffusion de l’annonce
  • Pas de texte dans le coin inférieur droit

Comment créer des Sponsored Brand Video Ads sur Advigator

  1. Activez une nouvelle Campaign, définissez votre Budget et votre ACoS, puis sélectionnez “Sponsored Brand Video.”
  2. Téléversez directement votre vidéo, et votre Campaign sera en ligne en quelques minutes.

Advigator Dashboard Circled

Stratégies créatives pour vos annonces PPC

Les meilleures Sponsored Brand Video Ads captent l’attention des acheteurs et communiquent un message percutant. Voici quelques bonnes pratiques :

  • Faites court : Amazon recommande entre 15 et 30 secondes.
  • Choix du produit : Envisagez les Sponsored Brand Video Ads pour des produits qui ne performent pas bien en annonce statique ou des produits mieux compris avec une démonstration.
  • Mobile-first : La plupart des vues proviennent d’utilisateurs mobiles, donc assurez-vous que le texte fait au moins 30 pt et est lisible. Cadrez serré pour une visibilité optimale sur mobile.
  • Lisibilité : Ajoutez du texte et des sous-titres pour maximiser l’impact du message.
  • Optimisez pour un affichage sans son : Le mode est coupé par défaut, et la plupart des clients n’activeront pas le son. Assurez-vous que votre annonce est claire même sans audio.
  • Rendez la vidéo “loop-friendly” : Les vidéos se relancent automatiquement, donc soignez la transition entre la fin et le début.
  • Une première image accrocheuse : L’engagement culmine dans les 4 à 8 premières secondes. Certaines annonces nécessitent un clic manuel, alors choisissez un visuel qui attire l’attention et incite à cliquer.
  • Concentrez-vous sur le client : Les spectateurs ont trouvé votre annonce en recherchant un Keyword, alors axez la vidéo sur le produit qui les intéresse, plutôt que sur votre marque.
  • Un seul produit : Pour des Variations, concentrez-vous sur le produit le plus vendu et mentionnez les autres Variations. Pas besoin d’une vidéo différente pour chacune.
  • Videaste Amazon : Songez à engager un vidéaste spécialisé dans la création de vidéos pour Amazon. Il connaîtra déjà les directives et bonnes pratiques.

Formule étape par étape pour créer des Sponsored Brand Video Ads efficaces

1. Commencez avec de l’action.

Le but des 5 premières secondes est de convaincre le spectateur de continuer. Entamez votre vidéo avec un plan dynamique, très zoomé ou très éloigné.

Exemple :
Dans les 5 premières secondes de cette annonce Poppi, l’écran d’ouverture est intrigant avec un message texte annonçant le slogan “Soda’s back.” Puis le produit est immédiatement montré.

2. Concentrez-vous sur la résolution d’un problème.

Montrez au spectateur comment votre produit résout un problème ou une difficulté courante.

Exemple :
Cette annonce montre clairement le problème de poils d’animaux dès les 5 premières secondes et comment l’aspirateur spécialement conçu peut y remédier.

3. Mettez en avant les caractéristiques et les avantages ensemble.

Soulignez les avantages qui passionnent l’acheteur ou résolvent son problème, tout en présentant les caractéristiques qui rendent ces avantages possibles. Ajoutez un texte incrusté avec ces éléments.

Exemple :
L’annonce Tractive débute avec l’avantage principal du produit : suivre les déplacements de votre chien. La vidéo montre ensuite des fonctionnalités comme le suivi en direct, le suivi d’activité, la clôture virtuelle et le partage familial.

4. Terminez avec le logo de la marque, une accroche et un appel à l’action.

Exemple :
Dans cette annonce Starbucks, le logo apparaît dès le début et reste visible tout du long. La scène finale affiche les produits, le logo et l’appel à l’action “make it yours at home.”

Les erreurs courantes

Voici quelques pièges qui diminuent l’efficacité de l’annonce et les chances d’approbation :

  • Ne montrez pas plus d’un produit. Restez concentré sur un seul produit pour ne pas enfreindre les règles d’Amazon.
    Exemple : Mettre en avant plusieurs produits sans mentionner les avantages ou caractéristiques de chacun n’est pas efficace.

  • Absence de loop. Évitez de commencer ou de terminer par un écran noir. Les annonces doivent se relancer sans interruption.
    Exemple : Un écran noir au début et à la fin de cette annonce décourage un visionnage répété.

  • Aucun CTA. Encouragez les acheteurs à cliquer. Incluez au minimum un logo de marque et un court slogan.
    Exemple : Sans nom de marque ni CTA, cette annonce rate l’opportunité de susciter l’engagement.

  • Premier plan peu cliquable. Choisissez un plan d’ouverture dynamique pour encourager les clics.
    Exemple : Cette annonce gâche les 5 premières secondes avec une introduction peu engageante.
  • Dépendance à l’audio. Assurez-vous que votre annonce fonctionne sans le son en utilisant des sous-titres ou du texte à l’écran.
    Exemple : Cette annonce se base entièrement sur l’audio, et rate donc une partie des acheteurs.

Les Sponsored Brand Video Ads ont pour objectif de décrocher le clic, sans nécessairement provoquer un achat immédiatement. Laissez libre cours à votre créativité pour créer un lien émotionnel avec votre marque, et inciter les clients à découvrir votre boutique Amazon ou vos pages produit.