Automated Bid Optimization Software for Amazon Ads

Comment fonctionne l’optimisation automatisée de bid dans Advigator

Découvre comment notre Amazon Ads software ajuste automatiquement tes bids pour t’aider à atteindre ton objectif ACoS et à maximiser l’efficacité de tes dépenses publicitaires.

Qu’est-ce qu’un bid ?

Dans Amazon Ads, un bid est le montant maximum que tu es prêt·e à payer pour un clic sur un keyword spécifique. Le défi consiste à savoir combien miser sur chaque keyword afin d’obtenir le meilleur retour sur investissement.

Pour les keywords peu performants — ceux qui ont moins de chances de générer des ventes — tu voudras miser moins haut. Pour les keywords qui convertissent beaucoup, il est logique d’augmenter le bid afin de t’assurer que ton produit apparaisse dans les premières positions de recherche.

Par exemple, un bid plus élevé augmente la visibilité de ton produit dans les résultats de recherche, ce qui peut conduire à plus de clics et, au final, plus de ventes. Mais attention : si ton bid est trop élevé, tu risques de surpayer chaque clic. Si tu dépenses 100 $ pour obtenir une seule vente, ton ACoS peut devenir ingérable selon le prix de vente de ton produit.

À l’inverse, miser trop peu peut faire chuter ton produit en bas des résultats de recherche, et tes publicités risquent alors de passer à côté de clics et de conversions potentiels.

Pourquoi l’optimisation de bid est-elle si compliquée ?

La clé pour optimiser tes bids réside dans la compréhension du taux de conversion de chaque keyword — c’est-à-dire le pourcentage de clics qui aboutissent à une vente. Amazon Ads ne le montre pas directement, ce qui rend difficile l’évaluation du bon bid pour chaque keyword.

Un taux de conversion plus élevé te permet d’enchérir de façon plus agressive, tandis que les keywords qui convertissent moins bien nécessitent souvent une réduction du bid. Cependant, le taux de conversion peut fluctuer, notamment à cause de facteurs comme :

• Données historiques vs. prévisions futures : Les performances passées ne garantissent pas toujours les résultats futurs.
• Saisonnalité : Les taux de conversion peuvent grimper avant des fêtes comme Noël ou varier entre la semaine et le week-end.
• Données limitées : Si tu as peu de clics, le taux de conversion peut ne pas être totalement fiable.
• Différents types de campagnes : Sponsored Products obtient parfois de meilleurs taux de conversion que Sponsored Brands.
• Plages de dates : Les informations des 30 derniers jours ne reflètent pas toujours les tendances de performance globales.

Comment Advigator optimise-t-il les bids ?

Advigator simplifie l’optimisation des bids grâce à des algorithmes avancés qui estiment les taux de conversion. Voici comment il aborde ces défis :

• Données historiques & prévisions : Advigator analyse les données disponibles pour prédire les taux de conversion futurs. Quand les infos manquent, il utilise des stratégies de secours pour rester précis.
• Saisonnalité & variabilité : Il prend en compte les tendances saisonnières et les fluctuations quotidiennes du taux de conversion, ajustant les bids en fonction du marché actuel.
• Gestion des données limitées : Nos modèles fournissent des estimations même quand les données sont restreintes et s’améliorent en continu à mesure que de nouvelles informations sont disponibles.
• Ajustement selon le type de campagne : Advigator adapte ses optimisations de bid en fonction du format publicitaire : Sponsored Products, Sponsored Brands ou autres.
• Plages de dates flexibles : Il tient compte de différentes périodes de temps pour prendre des décisions d’enchère basées sur l’historique de performance le plus pertinent.

La formule

Pour calculer le bid optimal, Advigator utilise la formule suivante :

Bid = Conversion rate * Target ACoS * Average Order Value (AOV)

On appelle ça le revenue-per-click bidding, et ça garantit que tes bids sont alignés sur ton objectif ACoS et sur ton potentiel de conversion.

Dois-tu calculer tes bids manuellement ?

Non ! Advigator s’occupe de tout. On t’explique le processus ici pour plus de clarté, mais le logiciel fait tout le travail à ta place. Tu définis simplement ta cible ACoS, et Advigator ajuste tes bids directement depuis ton Amazon Ads console, assurant une gestion efficace de tes campagnes.

Avec l’optimisation automatisée de bid par Advigator, tu peux te concentrer sur la croissance de ton business pendant que le logiciel s’assure que tes campagnes publicitaires performent au mieux.