Automated Bid Optimization Software for Amazon Ads

Cómo funciona la optimización automatizada de pujas en Advigator

Descubre cómo nuestro Amazon Ads software ajusta automáticamente las pujas para ayudarte a alcanzar tu objetivo de ACoS y maximizar la eficiencia de tu gasto publicitario.

¿Qué es una puja?

En Amazon Ads, una puja es la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por un clic en una determinada keyword. El truco está en saber cuánto pujar por cada keyword para obtener la mejor rentabilidad.

Para underperforming keywords—es decir, las menos propensas a generar ventas—te conviene reducir la puja. Para high-converting keywords, lo mejor es subir la puja para asegurarte de que tu producto aparezca en las primeras posiciones de búsqueda.

Por ejemplo, una puja más alta aumenta la visibilidad de tu producto en los resultados de búsqueda, lo que se traduce en más clics y, con el tiempo, más ventas. Pero cuidado: si pujas demasiado alto, podrías terminar pagando de más por cada clic. Si te cuesta 100 USD generar una sola venta, es probable que tu ACoS se vuelva insostenible dependiendo del precio de tu producto.

Por el contrario, si pujas muy bajo, tu producto podría quedar al final de los resultados de búsqueda, lo que haría que tus anuncios perdieran posibles clics y conversiones.

¿Por qué es tan complicado optimizar las pujas?

La clave de la optimización de pujas está en comprender la tasa de conversión de cada keyword, o sea, el porcentaje de clics que generan ventas. Amazon Ads no muestra esa métrica directamente, y eso dificulta establecer la puja correcta para cada keyword.

Si la tasa de conversión es alta, puedes pujar con más confianza; si es baja, tal vez debas reducir esa puja. Sin embargo, la tasa de conversión puede variar según:

• Datos históricos vs. proyecciones futuras: El rendimiento pasado no siempre garantiza los mismos resultados en el futuro.
• Estacionalidad: Las tasas de conversión pueden subir antes de fechas especiales como Navidad, o variar entre días de semana y fines de semana.
• Datos limitados: Con pocos clics registrados, la tasa de conversión podría no representar la realidad al 100 %.
• Diferentes tipos de campaigns: Sponsored Products podría tener mejor tasa de conversión que Sponsored Brands campaigns.
• Intervalos de tiempo: Los datos de los últimos 30 días pueden no reflejar la tendencia real a largo plazo.

¿Cómo optimiza las pujas Advigator?

Advigator simplifica la optimización de pujas usando algoritmos avanzados para estimar la tasa de conversión. Así se enfrenta a los desafíos:

• Datos históricos y predicciones: Analiza la información disponible para predecir la tasa de conversión futura. Si faltan datos, utiliza métodos alternativos para lograr estimaciones certeras.
• Estacionalidad y variabilidad: Tiene en cuenta las fluctuaciones propias de cada temporada y los cambios diarios en la tasa de conversión, ajustando las pujas según la situación actual del mercado.
• Manejo de datos limitados: Incluso con poca información, nuestros modelos siguen ofreciendo estimaciones y mejoran al recibir más datos con el tiempo.
• Ajustes según el tipo de campaigns: Adapta cómo optimiza las pujas en función del tipo de anuncio, ya sea Sponsored Products, Sponsored Brands u otros.
• Rangos de fechas flexibles: Considera diferentes periodos de tiempo para tomar decisiones de puja basadas en los datos más relevantes.

La fórmula

Para calcular la puja óptima, Advigator emplea esta fórmula:

Bid = Conversion rate * Target ACoS * Average Order Value (AOV)

Se trata de una estrategia de revenue-per-click bidding que asegura que tus pujas estén alineadas con tu ACoS deseado y el potencial de conversión de cada keyword.

¿Hay que calcular las pujas manualmente?

¡No! Advigator se encargará de todo por ti. Te mostramos el proceso para que veas cómo funciona, pero el software hace todo el trabajo pesado. Solo necesitas definir tu ACoS objetivo, y Advigator ajusta tus pujas directamente en tu Amazon Ads console, manteniendo tus campaigns en marcha de forma eficiente.

Con la optimización automatizada de pujas de Advigator, podrás dedicarte a hacer crecer tu negocio mientras el software se ocupa de que tus campañas de anuncios funcionen al máximo rendimiento.