Creative ads
دليل Amazon Sponsored Brand Video Ads
استلهم أفكاراً جديدة لعمل Sponsored Brand Video Ads لافتة تجذب الانتباه عبر Advigator Amazon Ad Library. تصفح ملايين Sponsored Brand advertising campaigns لتتعمّق في تحليل المنافسين أو استراتيجيات العلامات التجارية أو اتجاهات الإعلانات. بعد ذلك، أنشئ Sponsored Brand Video Ad الخاص بك.
تريد الارتقاء بـ PPC campaigns الخاصة بك إلى مستوى أعلى؟ يسهّل Advigator PPC software عملية إنشاء الإعلانات وتحسينها، مما يضمن وصول مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى الجمهور المناسب بدقّة وتأثير.
إن Sponsored Brand Video Ads ليست مجرد إعلانات لزيادة الظهور؛ فهي تمكّن العلامات التجارية من التعبير عن إبداعها، ومشاركة قصتها بصرياً، وجذب جمهورها، وإشعال فضولهم، ودفعهم للنقر.
ما هي Sponsored Brand Video Ads؟
Sponsored Brand Video Ads هي نوع من Sponsored Brand Ad. وهي عبارة عن إعلانات فيديو قصيرة تظهر في صفحة نتائج البحث على Amazon سواء على الهاتف أو على سطح المكتب. يتم تشغيل الإعلانات تلقائياً بمجرد ظهور 50% على الأقل من الفيديو للمشتري. غالباً ما تحتوي على صوت، لكنه يكون مكتوماً بشكل افتراضي. وعند نقر المتسوّقين على Sponsored Brand Video، يتم توجيههم إلى صفحة تفاصيل محددة يختارها البائع.
وكغيرها من إعلانات Amazon، فهي تستخدم نظام استهداف بالكلمات الرئيسية بنظام المزادات، وتكون PPC ads، حيث يدفع البائعون فقط عند النقر على الإعلان.
كيف تعمل Sponsored Brand Video Ads؟
يقوم البائعون بتحديد Bid per click على كلمات رئيسية محددة تماماً كما في Sponsored Product Ads العادية. الإعلانات التي تفوز بالمزايدة تظهر في صفحة نتائج البحث.
لا يحق إلا للبائعين المسجّلين في Brand Registry تشغيل Sponsored Brand Video Ads.
لماذا يجب عليك إنشاء Sponsored Brand Video Ads؟
أثبتت إعلانات الفيديو فعاليتها في جذب انتباه المشتري وترك انطباع يدوم أكثر من الإعلانات الثابتة.
وفقاً لـAmazon:
- 91% من المستهلكين يقولون إنهم يريدون مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت من العلامات التجارية.
- 89% يقولون إن مشاهدة مقطع فيديو أقنعتهم بشراء منتج أو خدمة.
- العملاء أكثر عرضة بنسبة 95% لتذكر الرسالة الخاصة بالعلامة التجارية عند توصيلها عبر الفيديو مقارنة بالمحتوى المكتوب.
تعتبر Sponsored Brand Video Ads فعّالة بشكل خاص لأنها تشغل مساحة كبيرة على الشاشة. وعادة ما يتم تشغيل الفيديوهات تلقائياً، لذا أثناء تمرير المشتري في صفحة النتائج، ينجذب انتباهه نحو المنتج. وتعمل الإعلانات الفعّالة على توضيح فوائد المنتج بوضوح، مما يؤثر إيجاباً على معدلات التحويل.
أمثلة على Sponsored Brand Video Ads
إعلان فعّال: Nutribullet
يلفت هذا الإعلان الانتباه من خلال لقطة افتتاحية جذابة تُظهر المنتج أثناء الاستخدام. ويبرز محتوى الفيديو مزايا المنتج وخصائصه بصرياً ومن خلال نص موجز وواضح.
إعلان غير فعّال: Diliqua
تبدأ اللقطة الافتتاحية بنصّ ولا تبدو ديناميكية. يظهر المنتج ولكن ليس أثناء استخدامه من قبل عملاء فعليين. سيكون من الأفضل رؤية العملاء وهم يستخدمون المنتج لخلط مشروبات البروتين.
يمكنك العثور على المزيد من الأمثلة حول Sponsored Brand Video Ads في Amazon Ad Library.
لماذا رفضت Amazon إعلان Sponsored Brand Video Ad الخاص بي؟
يجب أن تمر Sponsored Brand Video Ads بعملية موافقة للتأكد من توافقها مع شروط الاستخدام في Amazon. أكثر الأسباب شيوعاً لرفض فيديوهات الإعلانات هي:
- يحتوي الفيديو على مراجعات عملاء.
- يحتوي الفيديو على عناصر من العلامة التجارية الخاصة بـAmazon.
- يتم اقتطاع الفيديو فجأة عند الحد الأقصى لمدة الفيديو.
- وجود إطارات سوداء أو فارغة في بداية الفيديو أو نهايته.
متطلبات Sponsored Brand Video Ads:
لدى Amazon متطلبات محددة للفيديو والصوت والنص. اطّلع على الإرشادات الكاملة من خلال هذا الرابط.
مواصفات الفيديو
- نسبة أبعاد 16:9
- بدقة 1280×720 أو 1920×1080 أو 3840×2160
- معدل إطارات بين 23.976 إلى 30 إطاراً في الثانية
- معدل بت 1 Mbps أو أعلى
- استخدام ترميز H.264 أو H.265
- مدة تتراوح بين 6-45 ثانية
- حجم 500 MB أو أقل
- تنسيق MP4 أو MOV
- اختيار Main أو baseline profile
- مسح تقدّمي (Progressive scan type)
- مسار فيديو واحد فقط
مواصفات الصوت
- معدّل عيّنة صوتية 44.1 kHz أو أعلى
- استخدام ترميزات PCM أو AAC أو MP3
- معدل بت 96 kbps أو أعلى
- بصيغة ستيريو أو مونو
- ألا يتجاوز عدد مسارات الصوت عن واحدة
مواصفات النص
- يجب أن يكون واضحاً ومقروءاً على الموبايل
- يجب أن تكون اللغة مطابقة للبلد الذي يُعرَض به الإعلان
- يُمنع وضع النص في الزاوية السفلية اليمنى
كيفية إنشاء Sponsored Brand Video Ads على Advigator
- قم بتفعيل حملة جديدة، حدد الـBudget و ACoS، واختر “Sponsored Brand Video.”
- ارفع الفيديو مباشرة، وستصبح حملتك فعّالة في غضون دقائق.
استراتيجيات إعلانية إبداعية في PPC
أفضل Sponsored Brand Video Ads هي التي تجذب انتباه المتسوّق وتوصل الرسالة بدقة. اتّبع هذه النصائح:
- اجعلها قصيرة: توصي Amazon بأن تتراوح مدة الفيديو بين 15-30 ثانية.
- اختيار المنتج: فكّر في Sponsored Brand Video Ads للمنتجات التي لا تؤدي أداءً جيداً مع الإعلانات الثابتة أو المنتجات التي تتطلب عرضاً توضيحياً لفهمها.
- الموبايل أولاً: معظم المشاهدات تأتي من المتسوّقين عبر الهاتف، لذا اجعل حجم النص لا يقل عن 30pt ليكون مقروءاً. واجعل تركيز الكاميرا قريباً من المنتج قدر الإمكان لضمان رؤية واضحة.
- الوضوح: أضف نصاً أو ترجمة لزيادة تأثير الرسالة.
- أعد التفكير في الصوت المغلق: الإعداد الافتراضي هو كتم الصوت. وغالبية العملاء لن يفعّلوا الصوت. تأكد من أن إعلانك واضح حتى بدون صوت.
- اجعله مناسباً للتكرار (Loop): يتم إعادة تشغيل الفيديو تلقائياً، لذا احرص على أن تكون نقطة البداية والنهاية سلسة.
- صورة رئيسية جذّابة: تكون ذروة التفاعل خلال أول 4-8 ثوانٍ. وبعض الإعلانات تتطلب نقر المتسوّق للتشغيل، لذا اختر لقطة أولى تشدّ الانتباه وتدفع المتسوّق للنقر.
- ركّز على العميل: يجدك المشاهد بسبب كلمة رئيسية بحث عنها، لذا اجعل الإعلان يركز على المنتج الذي يهتمون به، وليس على علامتك التجارية فقط.
- منتج واحد فقط: بالنسبة للـVariations، ركّز على أفضل المنتجات مبيعاً، واذكر الـVariations إذا لزم الأمر. لا تحتاج لإنشاء فيديو مختلف لكل Variation.
- الاستعانة بمصوّر فيديو مختص بـAmazon: فكر في توظيف مصوّر مختص بفيديوهات Amazon، لأنه سيكون على دراية بالشروط وأفضل الممارسات.
معادلة خطوة بخطوة لإنشاء Sponsored Brand Video Ads فعّالة
1. ابدأ بالحركة.
الهدف من أول 5 ثوانٍ هو إقناع المشاهدين بمواصلة المشاهدة. ابدأ بلقطة افتتاحية ديناميكية، إمّا بعرض قريب جداً أو بعيد جداً.
مثال:
في أول 5 ثوانٍ من إعلان Poppi، هناك شاشة افتتاحية جذابة مع رسالة نصية تُعلن عن شعار “Soda’s back.” ثم يظهر المنتج مباشرة.
2. ركّز على حل المشكلة.
أظهر للمشاهد كيف يحلّ منتجك المشكلات أو النقاط المزعجة الشائعة لديه.
مثال:
هذا الإعلان يُظهر المشكلة بوضوح (شعر الحيوانات الأليفة) خلال أول 5 ثوانٍ، ويبيّن كيف يحلّها المنتج من خلال مكنسة كهربائية مخصصة لذلك.
3. اعرض الخصائص والفوائد معاً.
سلّط الضوء على الفوائد التي تزيد حماسة المشتري أو تعالج مشكلته، بجانب الخصائص التي تتيح تلك الفوائد. أضف طبقة نص تبيّن تلك الخصائص والفوائد.
مثال:
يبدأ إعلان Tractive بعرض فائدة المنتج — تتبع حركة كلبك. ثم يعرض الخصائص مثل التتبع المباشر، مراقبة النشاط، السياج الافتراضي، والمشاركة العائلية.
4. اختتم بشعار العلامة التجارية، والعبارة الخاصة بها، وCall to Action.
مثال:
يبدأ إعلان Starbucks باللوغو ويستمر عرضه طوال الفيديو. وفي اللقطة الختامية تظهر المنتجات والشعار مع دعوة لاتخاذ إجراء “make it yours at home.”
الأخطاء الشائعة
تجنّب هذه الأخطاء الشائعة التي تؤثر على فعالية الإعلان وفرص موافقته:
-
لا تعرض أكثر من منتج واحد. اجعل الإعلان مركّزاً على منتج واحد فقط لتفادي انتهاك شروط الخدمة في Amazon.
مثال: عرض عدة منتجات دون شرح ميزات أو فوائد أي منها هو أمر غير فعّال.
-
عدم قابلية التكرار (Loop). لا تبدأ أو تنهي الفيديو بشاشة سوداء. يجب أن يعمل الفيديو بسلاسة عند إعادة تشغيله.
مثال: الشاشات السوداء في بداية ونهاية هذا الإعلان تضعف من احتمالية مشاهدته مراراً.
-
لا يوجد CTA. شجّع المتسوّقين على النقر. أضف شعار علامتك التجارية على الأقل أو عبارة واضحة.
مثال: دون وجود اسم العلامة التجارية أو CTA، يفقد هذا الإعلان فرصة جذب التفاعل.
-
عدم جاذبية الإطار الأول. اختر لقطة افتتاحية ديناميكية تشجّع على النقر.
مثال: يهدر هذا الإعلان أول 5 ثوانٍ بمقدمة غير ملهمة.
-
الاعتماد على الصوت. تأكد من فعالية إعلانك حتى في حال عدم تفعيل الصوت بإضافة ترجمة أو نصوص على الشاشة.
مثال: يعتمد هذا الإعلان بشكل كامل على الصوت، مما يعني فقدان الكثير من المشاهدين.
تهدف Sponsored Brand Video Ads إلى الفوز بالنقرة، وليس تحقيق عملية الشراء بشكل فوري. أطلق العنان لإبداعك لإحداث اتصال عاطفي مع علامتك التجارية، مما سيدفع العملاء لاستكشاف صفحتك على Amazon أو صفحات المنتجات الخاصة بك.